Pazarlama dünyasının önde gelen isimleri Fortune Türkiye & DataExpert iş birliği ve BMI tertibiyle düzenlenen CMO Summit 2021’de bir ortaya geldi. Pandeminin tesiriyle iş dünyasında yaşanan dönüşümün işlendiği tepe kapsamında çok sayıda oturum gerçekleştirildi.
Doruğa, Türkiye’nin önde gelen şirketlerinin üst seviye yöneticileri ve CMO’larının yanı sıra, pazarlama kesiminden orta ve üst seviye yöneticiler, pazarlama alanındaki ürün/hizmet sağlayıcılarının üst seviye yöneticileri, pazarlama ve idare uzmanları, dal duayenleri ve basın mensupları katıldı.
Simon Kucher & Partners CEO’su Mark Billige, konuşmasında pandeminin tesiriyle tüm dünyada bir talep ihtilali yaşandığını belirtti. Billige, pandeminin geçtiğimiz 12 ayda yeni kuşak bir ihtilal başlattığını vurgularken bu periyotta ortaya çıkan mega trendlerin başında büyük dijital göçler olduğunu söyledi. İnsanların pandeminin tesiriyle dijital dünyayla daha fazla kontaklı hale geldiğini kaydeden Billige, bu periyotta toplum şuurunun de güçlendiğini ve sıfır karbon üzere bahislerin daha öncelikli hale geldiğini tabir etti.
Oluşan yeni nizamda şirketler için en büyük ihtiyacın ticari yaratıcılık olduğunun altını çizen Billige, “Pandemiden evvel geçmiş, geleceğin kestirim etmemize yarıyordu. Bu durum pandemiyle birlikte bilakis döndü” dedi. Billige, günümüz kaidelerinde dijitalleşmenin öncelikli strateji olduğunu vurgularken yeni devirde başarılı olmak isteyen firmaların tekrarlayan gelir modelleri, esnek paketleme, dinamik fiyatlandırma ve hibrit satış kanalları geliştirmesi gerektiğini kaydetti.
HÜSEYİN NECDET KALKAN: 1 MİLYONDAN FAZLA ÇİFTÇİYE EĞİTİM VERDİK
Nestlé Türkiye Nescafé İş Ünitesi Genel Müdürü Hüseyin Necdet Kalkan 2010 yılında hem üreticiye hem de üretilene hürmet temeliyle hareket ederek kahvenin gelecek jenerasyonlara de ulaşabilmesi için başlattıkları “Saygıyla Üretilir” projesi kapsamında bugüne kadar ziraat mühendisleriyle 1 milyonu aşkın çiftçiye eğitim verdiklerini belirtti. Kalkan, bu eğitim sayesinde destekledikleri çiftçilerin net kahve gelirlerinin yüzde 90 oranında artış gösterdiğini kaydetti. Kalkan buna ek olarak 2010-2020 yılları ortasında 220 milyon yeni kahve fidesi dikmeyi hedeflediklerini, bu sayının şu anda 235 milyon düzeyine ulaştığını söyledi.
Türkiye’de her yıl 1,5 milyon öğrencinin yalnızca maddi yetersizliklerden ötürü okuyamadığını vurgulayan Kalkan, buradan hareketle iki yıl evvel Türk Eğitim Vakfı’yla birlikte başlattıkları program kapsamında maddi yetersizliklerden ötürü okula başlayamayan ya da eğitimlerini yarıda bırakan öğrencilerin maddi olarak yanlarında olduklarını söyledi.
TARIK BAYAR: YARININ SUYU İÇİN BUGÜN ÇALIŞIYORUZ
Doruğun öğlenden sonraki kısmında açılış sunumunu gerçekleştiren RB Türkiye Hijyen Pazarlama Yöneticisi ve İdare Heyeti Üyesi Tarık Bayar, Finish markası olarak Türkiye’nin suyunu korumak için 3 yıldır gerçekleştirdikleri kampanyaları anlattı.
Türkiye’nin bulaşık makinesine sahip hane sayısı bazında dünyada birinci sırada olduğunu kaydeden Bayar, Türkiye’de her 100 meskenden 87’sinde bulaşık makinesi bulunduğunu söyledi. Bulaşık makinesinin vakit, güç ve su tasarrufu sağlayan verimli bir alet olduğunun altını çizen Bayar, “Gelecek 10-15 yılda Türkiye’de su kıtlığı artacak. Hane içi su tüketimimiz toplam su tüketiminin yüzden 10’undan 16’ya çıkacak. Suyumuza sahip çıkmazsak 30 yıl içerisinde su kıtlığı çekeceğiz. Su tasarrufu mesken içinde başlıyor” dedi.
Pandemi devrinde mesken içi su tüketiminin yüzde 30’luk bir artış gösterdiğinin altını çizen Bayar, toplumda su tasarrufu şuurunu oluşturabilmek için son 3 yılda 2 büyük kampanyayı hayata geçirdiklerini belirtti. Birinci olarak 3 yıl evvel Kars’ta kuruyan Kuyucuk Gölü’nü tekrar canlandırmak için düzenledikleri kampanyayı anlatan Bayar, hazırladıkları reklam sinemasıyla bahse kamuoyunun dikkatini çektiklerini belirtti. Daha sonra tanınan bir televizyon dizisinde Kuyucuk Gölü’nü anlattıklarını tabir eden Bayar, topladıkları yardımlarla göle tekrar su getirdiklerini vurguladı.
Doruğun akabinde Eczacıbaşı Tüketim Eserleri, Google, Hayat Kimya, Mercedes-Benz, Microsoft, Nestlé, Paşabahçe, Reckitt Benckiser, Turkcell, Ülker, Vestel, Yapı Kredi üzere ulusal ve milletlerarası şirketlerden “En Faal 50 CMO”ya mükafatları takdim edildi. (EKONOMİ SERVİSİ)
Gazete Duvar
